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品牌命名的技巧和要素
来源:中华取名网       作者:中华取名网       人气: 4182     时间:2015/3/17 10:22:09
  在各行各业竞争越来越大的时代背景下,要想给产品起一个好的品牌名称,要想使品牌被消费者记住,首要的一点是,品牌名称应让消费者容易发音、容易理解、容易记忆、容易传播。品牌名称只有易读、易懂、易记、易传,这样才能高效地发挥它的识别功能和传播功能。如何使品牌名称易读、易记呢,这就要求策划人员在为品牌取名时做到以下几点:

品牌命名的技巧和要素

  品牌命名的六大法宝
  1、简洁
  名字单纯、简洁明快,易于传播。四个音节的品牌你能记住多少?除了可口可乐等百年品牌,市场上鲜有运做成功的四个字的品牌。摩托罗拉现在正在开展“MOTO”运动或许就是一个很好的借鉴。索尼·爱立信手机取得了暂时的成功,但是否就说明其很有前途呢?我们并不这样认为。索尼·爱立信不仅名字烦琐,而且组合后非常难以“朗读和流传”,我们不看好它的前景,建议其改用“索爱”,其与“所爱”同音,英文也同样简化。
  2、新颖
  这是指名称要有新鲜感,赶时代潮流,创造新概念。如“喜之郎”“自由鸟”“经理人”“步步高”等。
  3、亲和力强
  亲和力取决于品牌名称用词的风格、特征、倾向等因素,命名时要使用和目标消费群相同的“语言”。
  4、响亮
  这是指品牌名称要易于上口,难发音或音韵不好的字,都不宜作名称。声母为“k、b”韵母为“ang,ong”等音节的词往往发音较为响亮,并且声调最好有起伏,以达到抑扬顿挫的效果。
  5、独特
  名称应具备独特的个性,避免与其他品牌名称混淆。如“老人头”“花花公子”“三星”“金龙鱼”等。
  6、高气魄
  这是指品牌名称要有气魄,起点高、具备冲击力及浓厚的感情色彩,给人以震撼感。如“千里马”“奔驰”等。
  品牌命名的五大要素!
  一个商品的名称,代表着一定的商品质量与特征,是企业经营信誉的象征和标志。在给品牌命名时一定要注意一下技巧方法:
  1.品牌名称要有助于建立和保持品牌在消费者心目中的形象。品牌名称要清新高雅,不落俗套,充分显示商品的高品味,从而塑造出高档次的企业形象。
  2.品牌名称要有助于使产品区别于同类产品。选择名称时,应避免使用在同类商品上已经使用过的或音义相同,相近的名称。如果不注意这点,难免会使消费者对品牌认识不清而对企业认识模糊,鲜明的企业形象的建立更是无从说起。
  3.品牌名称要充分体现产品的属性所能给消费者带来的益处,从而通过视觉的刺激,使消费者产生对产品、对企业认知的需求。这是企业形象深入人心的基础。如:“飘柔”洗发水,能使消费者发挥头发飘逸顺美的想象;“舒步”皮鞋,可以使消费者联想到足蹬鞋子时的舒适。
  4.品牌名称要符合大众心理,能激发消费者的购买动机,使企业形象的树立有一个立足点。这是品牌最需要注意的问题。如,女性用品的命名应秀美小巧,男性用品应雄健粗犷,儿童用品就应活泼可爱,而老年用品则应吉祥稳重。一个优秀的品牌名称除能吸引人们的注意力外,还会使人产生美好的联想。
  比如,香料以玫瑰命名,香上加香;而“内衣”则不宜用"玫瑰"命名,因为玫瑰带刺,穿上这种牌子的内衣,会使人产生一种如芒刺背的联想。
  5.品牌名称应注意民族习惯的差异性,这样树立企业形象才更有效,更具针对性。国内外各地区的喜好、禁忌不同,品牌的命名更应慎之又慎。
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